Nordic Choice Hotels skifter mærke til Strawberry på trods af spildt mærkeværdi og dyrt ommærkning. Administrerende direktør Torgeir Silseth siger til skift.com, at det nye brand bedre skal afspejle koncernens ambition om at udvide forretningen.
– I 2030 bliver Strawberry det oplagte sted at booke både rejser og oplevelser. Du skal kunne booke flybilletter, luksushoteller, både, biler, kurbade eller koncerter.
Han peger på, at Stordalen i forvejen driver 120 restauranter, 20 kurbade, en række fitnesscentre og en god del af Ving, eller rettere sagt Nordic Leisure Travel Group.
I juni meddelte Stordalen og Norwegian, at de starter et fælles selskab for at fusionere deres loyalitetsprogrammer. Med hotelbonus kan kunden bestille flybilletter og omvendt.
– De fleste gæster bruger kun vores hoteller et par overnatninger om året, forklarer Torgeir Silseth. Det er for lidt at deltage i et loyalitetsprogram. Hvis vi tilbyder flere tjenester, vil det være mere relevant.
De hårde år i pandemien med ringe indkomst, men høj hotelleje, flytter nu koncernens model til mere risikodeling med udlejeren. Strawberry har forhandlet franchisekontrakterne med Choice.
Torgeir Silseth fortæller også om planer om at skære ned på Quality og Clarion og samtidig øge Comfort. Samtidig er der planer om at lancere et nyt mellemklassemærke under Strawberry.
Petter Stordalen har ingen planer om at børsnotere koncernen, siger Torgeir Silseth:
– Nej, vi var børsnoteret fra 1997 til 2003. Og jeg kan huske, hvordan vi jagtede gode nyheder og ekstra dollars før hvert kvartalsregnskab.