Stordalen, der har været en stor fortaler for mangfoldighedsarbejdet, skriver på LinkedIn, at når virksomheder som disse vælger at “lægge mangfoldigheden i bagsædet”, sender de en klar besked om, at inklusion og mangfoldighed ikke er vigtigt. Han understreger, at det er et skridt i den forkerte retning og advarer om øget polarisering i samfundet. Det skriver Dagens Näringsliv.
Mens Stordalen ikke har planer om at boykotte virksomheder, der bakker op om DEI-foranstaltninger, følger hans virksomhed, Strawberry, udviklingen nøje. Han påpeger, at det er vigtigt at fremhæve, at sådanne ændringer er i modstrid med deres værdier og kan føre det norske erhvervsliv i den forkerte retning.
I modsætning til mange andre arbejder Stordalens Jordbær aktivt med mangfoldighed og inklusion og har for nylig oprettet et DEI-råd, der skal sikre et langsigtet og strategisk arbejde på området. Virksomheden har også været sponsor for Pride in the Nordics og har ingen planer om at reducere fokus på mangfoldighed.