I en overraskende rebranding har SH Hotels & Resorts, et datterselskab af Starwood Capital, besluttet at ændre sit navn tilbage til Starwood Hotels. Virksomheden, der i forvejen ejer mærker som 1 Hotels, Treehouse Hotels og Baccarat, markerer således en genindførelse af Starwood-navnet, som engang var blandt verdens førende hotelkæder.
Genopbygning af en hotelgigant
Starwood Hotels & Resorts blev oprindeligt etableret i 1994 og voksede hurtigt gennem opkøb af kendte mærker som Westin, Sheraton og W Hotels. I 2016 blev virksomheden solgt til Marriott International for 13,6 milliarder dollars, og navnet forsvandt fra markedet. Nu bliver det bragt tilbage, bakket op af Starwood Capital, og ambitionerne er store.
Skandinavisk satsning med hotelåbning i København
I løbet af 2025 planlægger det nye Starwood Hotels at åbne seks hoteller globalt, herunder 1 Hotel Copenhagen, som bliver virksomhedens første i Skandinavien. Andre planlagte åbninger omfatter 1 Hotel Tokyo, 1 Hotel Melbourne, 1 Hotel Seattle samt to Treehouse-hoteller i Manchester og Silicon Valley.
Virksomheden forbereder en vækstfase med omkring fem nye åbninger om året de næste fire år.
Fokus på forretnings- og fritidsrejser
Starwood Hotels vil fokusere på en kombination af forretnings- og ferierejsende, hvor byhotellerne forventes at have en andel på omkring 70 procent forretningsrejsende på hverdage. Samtidig tilbydes weekendophold med et stærkt fritidstilbud.
1 Hotel København
1 Hotel Copenhagen er planlagt til at åbne i 2025 og kommer til at ligge på Krystalgade 22, 1172 København, Danmark. Hotellet ligger i hjertet af byen, hvor Latinerkvarteret møder Københavns historiske centrum. Denne placering vil give nem adgang til byens kulturelle attraktioner, shoppingmuligheder og kulinariske oplevelser.
Hotellet vil have på 280 værelser, heraf 25 suiter, og får fem mødelokaler og en stor konferencesal med udsigt over en havegård. 1 Hotel Copenhagen vil henvende sig til både forretningsrejsende og turister, der ønsker en luksuriøs oplevelse i København.