“Personligt tilpassede oplevelser efterspørges i stigende grad”
Ved at udarbejde rejsejournalistiske reportager har Ask Skift opsummeret det følgende.
Mange rejsende er fleksible med hensyn til den kommende sæsons rejser. Ved udgangen af marts havde hele 51 procent ikke besluttet sig for hverken destination eller afrejsedato.
Evnen til stadig at arbejde eksternt betyder, at digital nomadeliv, hvor folk rejser, mens de arbejder, er en fortsat voksende tendens. Det er ikke kun populært blandt solorejsende, men vokser på tværs af flere segmenter.
Desuden er der en mærkbar stigning i rejsende, der leder efter sociale kontakter, mens de rejser. Ifølge data fra Hostelworld rejser omkring 66 procent af deres kunder på egen hånd for at møde nye mennesker at tilbringe tid med.
Personlige oplevelser efterspørges i stigende grad. Mange rejsende hyrer private chauffører og guider til at sammensætte unikke ture, hvilket indikerer øget efterspørgsel efter mere uafhængige rejseoplevelser.
Med hensyn til overnatning er hoteller stadig førstevalget. Men at leje et sommerhus vokser i popularitet. Direkte bookinger, især af hoteller og fly, er en opadgående tendens.
En anden tendens, der tydeligt mærkes, er den såkaldte “coolcation”, det vil sige sommerferie på steder, der generelt har køligere vejr. Rejsemagasiner som Condé Nast Traveler har angivet trenden som en af de mest afgørende i 2024, da flere og flere rejsende ønsker at undgå ekstreme hedebølger. Ifølge en undersøgelse fra luksusrejsenetværket Virtuoso ønsker 75 procent af de adspurgte rejsende at finde destinationer med et koldere klima. Ydermere oplyser 46 procent af Virtuosos rejserådgivere, at klimaforandringerne får deres kunder til at vælge at rejse anderledes, end de gjorde tidligere.
Ifølge en undersøgelse fra Skyscanner oplyser 53 procent af de svarede rejsende med hjemsted i Europa, Mellemøsten og Afrika (EMEA-regionen), at de vil vælge en destination i Europa den kommende sommer. Det er en stigning på 4 procent sammenlignet med 2023, der er sket sideløbende med et fald på 4 procent i interessen blandt EMEA-rejsende for at tage til Nordamerika. Hvilket Skyscanner tilskriver den stærke dollar, er det simpelthen blevet dyrere at holde ferie i eksempelvis USA.
Endelig vil sommeren bringe endnu et skub til trenden med såkaldte “destinationsduper” – dubletter af destinationer, der ikke er så påvirket af masseturisme som de “originale” og ofte endda billigere. Tydelige eksempler på dette findes på Balkan, hvor rejsende blandt andet vælger Albanien frem for Kroatien.
Ask Skift påpeger også, at det er værd at bemærke, at den internationale turisme forventes at vokse med 15 procent i 2024, en stigning på 2 procent fra rekordåret 2019. Det tyder på et stærkt opsving for rejsebranchen generelt.