Phocuswrights Global Travel Market Report 2024 fremhæver den voksende dominans af onlinebookinger, der forventes at vokse med næsten 10 % mellem 2023 og 2026. Dette digitale skift er drevet af udviklende forbrugeradfærd, forbedret digital infrastruktur og teknologiske fremskridt. I 2026 forventes onlinebookinger at tegne sig for 65 % af alle rejsebookinger globalt, op fra 61 % i 2023.
Nordamerika har styrket sin position som verdens største regionale rejsemarked, men Europa og APAC er førende inden for online-penetration og overgår Nordamerika i 2023 og med APAC, der forventes at nå dette mærke i 2024.
Mens leverandører opretholder et lille forspring i de samlede onlinebookinger, dominerer OTA’er hotelsegmentet. De fem bedste rejsemarkeder – USA, Kina, Japan, Tyskland og Frankrig – er klar til en omvæltning, og Storbritannien forventes at komme ind i top fem inden 2025.
Nøgletal:
- Det globale rejsemarked stiger med 24 %: Industrien er ikke kun kommet sig, men har overhalet 2019’s bruttobookinger på 1,5 billioner USD.
- Onlinereservationer skyder i vejret: Onlinerejser forventes at have en forventet sammensat årlig vækstrate (CAGR) på 9,8 % fra 2023-2026.
- Nordamerika i fremmarch: Regionen har vist sig som verdens største rejsemarked.
- APAC/Europa førende inden for online-penetration: Europa overgik Nordamerika i 2023, hvor APAC forventes at følge trop i 2024.
- Traditionelle booking leverandører versus OTA’er: Leverandører dominerer online flybookinger generelt, men OTA’er fører i hotelsegmentet
- Skift i topmarkeder: USA, Kina, Japan, Tyskland og Frankrig har i øjeblikket topplaceringerne, men Storbritannien er klar til at komme ind i top fem inden 2025