“En trussel er de geopolitiske spændinger i omverdenen”
Det uafhængige markedsundersøgelsesfirma Euromonitor International – baseret i Storbritannien og specialiseret i strategisk forskning for forbrugermarkeder verden over – udgav for nylig Top 100 City Destinations Index 2023.
Rapporten analyserer 100 byer, hvor turisme er særlig vigtig, ved at sammenligne 55 specifikke metriske data fordelt på seks søjler. Det gælder alt fra økonomiske og forretningsmæssige resultater til investeringer i sundhed, sikkerhed og bæredygtighed.
Rapporten indeholder mange generelle indsigter, der skaber et samlet billede af, hvordan den globale turismesektor udviklede sig i 2023. Det er for eksempel interessant at se, hvordan Istanbul havde det største antal turistankomster; en stigning på 26 procent år-til-år.
Men den mest interessante indsigt er indsigten i fremtiden. For selvom “året efter corona” på mange måder har været gunstigt for rejsebranchen, er der mørke skyer af bekymring i horisonten.
Den største trussel identificeret i 2024 og 2025 er øgede leveomkostninger og svingende inflation, ikke mindst hvis den globale økonomi går ind i en værre recession. Blandt forbrugerne udløser det på den ene side lavere tillid, på den anden side en øget efterspørgsel efter særlige kampagner og overkommelige tilbud. For mange betyder det, at man slet ikke kan rejse. Uden forbrugere er der naturligvis risiko for afbrydelser, og selvom langt fra alle fejler, kan det for mange aktører betyde et bristepunkt, som det er umuligt at komme sig fra.
Alt tyder yderligere på, at rejsende fortsat vil prioritere ægte lokale oplevelser og bæredygtige alternativer. Med andre ord, byer, hvor turisme er vigtig for vækst, skal have fremtrædende, klare bæredygtighedsstrategier for fortsat at tiltrække nutidens – og morgendagens – turister.
Dette går også hånd i hånd med masseturisme, som er den anden fremtrædende trussel mod sektoren og dens evne til at være bæredygtig. I samme trin, som byer skal tage fat i for store mængder af rejsende og den negative indvirkning, de har på både miljøet og lokalsamfundene – Lex Venice, Amsterdam, Barcelona… skal de også handle. Blandt andet forbedre vedvarende energikilder, grønt byggeri, effektiv genanvendelse og emissionsfri transport. For at nævne nogle få på en meget lang liste.
En tredje trussel er de geopolitiske spændinger i omverdenen. De fører til, at turister bliver væk samt holder muligheden for udvikling af turismen tilbage. Klare eksempler på, hvad der allerede er blevet afsløret, er, hvordan konflikterne mellem Israel og Hamas i høj grad har reduceret turismen i nabolandene Egypten og Jordan. Ustabilitet fører til en frygt, der for mange er endnu mere lammende end økonomisk angst.
Er der trods alt en succeshistorie at lære af, når vi ser fremad?
Ja, ifølge Top 100 City Destinations Index 2023 er Paris verdens største turistby takket være “ekstraordinære resultater med hensyn til turismepolitik, turistattraktion og turismepræstationer”. Snart vil den franske hovedstad være vært for sommer-OL, metrosystemet vil blive væsentligt opgraderet, og entrépriserne til blandt andet Louvre vil blive forhøjet for at forbedre oplevelsen af byen for både indbyggere og besøgende. Vi holder øje med Paris for fremtidig inspiration.
Kilder: Euromonitor International, Travel Weekly, CNN, European Tourism Association